除夕夜超9000万人一同[涌进，我们终于看懂《和平精英》的“联动出圈”方法论

更新时间：2026-02-20 02:43 来源：牛马见闻

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春节档最像“过年”的一部

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马年春节伊始，？《和平?精英》就用一份出色的成绩单在游戏圈投下了一枚重磅炸弹——除夕（2月16日）当天日活玩家突破9000万，绿洲启元玩法模块也在除夕当日创造了日活超5800万的数据新高。 而达成这种近乎翻倍的日活数据增长，绿洲启元仅用了4个月左右的时间，超出预期的增长速度，也构成了《和平精英》在2026年春节档再次创造日活数据新高的重要支撑点之一。 而如果我们把目光从数字挪到《和平精英》游戏内，你可能会看到这样的景象：穿着海神装束的“唐三”，正驾驶着红色的法拉利LaFerrari在海岛公路上飞驰；而当他下车时，手里拿的不是昊天锤，而是捏着一颗瞬爆雷；打人不用武魂技，转而改用步枪和平底锅。 这种在其他游戏里可能被视作“串味”的场面，在《和平精英》里却显得莫名和谐。随着与《斗罗大陆》联动的开启，这种由“画风对冲”带来的奇妙化学反应，再次成为了社交网络上的流量密码。 一段简单的变装视频，在短视频平台引发了玩家圈的热议，联动话题也在多个社交平台收获热搜榜。而这背后折射出的恰恰是2025年霸榜射击品类畅销榜排名第一次数最多的《和平精英》在新的一年对于“游戏联动”这一命题的思考与解法。 游戏IP联动，其实没那么好做了 众所周知，多年运营下《和平精英》已成为年轻玩家群体中的流行社交首选，其与不同的IP联动已经是常态，而且即使抛开《和平精英》不谈，到了2026年，“联动”也近乎是如今国内游戏厂商最常使用的营销手段—— 根据《2025中国品牌授权行业趋势报告》显示，去年上半年，授权活跃度排名前 10 的游戏 IP 共完成 47 次数字产品授权合作，同比增长 56%；而APP的联动趋势更为明显，同期授权活跃度排名前 10 的 APP 共完成 132 次相关合作，同比增长 149%。 数据虽然光鲜，但现实却略显骨感。 无论是玩家还是数量更广大的泛游戏群体，如今看到联动行为，不仅很难再感到新奇，而且常规的换皮式联动也已经很难令玩家感到兴奋了，一个典型例子就是去年暑期档曾流行一份由玩家自发评选的“国乙联名红黑榜”：在这份榜单里，同一个品牌，在与不同游戏进行联动时，玩家的评价可能天差地别。 这也反映出如今人们不仅不再以“联动对象”作为评判活动优劣的唯一标准，反而还会发出“这是不是在硬蹭热度？”这样的灵魂拷问，稍有不慎，原本的联动就会变成“无效整活”。 正因如此，这次《和平精英》的联动能同时在双方核心粉丝群体中得到好评，就更加难得。这其中自然有官方在内容上所体现的诚意，但如果我们将视角拉高，也能发现《和平精英》如此高频的联动行为，还隐藏着另一层含义—— 官方更希望的其实是跳脱出单次联动曝光，转而通过更全面细致的动作，将游戏转变成给每一个合作IP注入新生命力的“二创孵化器”。让每次与不同IP的联动都能得到双方核心粉丝的认可，在实现广泛传播的同时，也能让IP本身焕发新生，从而实现真正意义上的“IP共融”。 想实现这一点，靠的自然不只是单次联动的效果，更需要建立在对IP的全方位了解、对不同受众的尊重以及内容层面的优质创新上；而这次与《斗罗大陆》的联动，同样也是官方在这条“联动新道路”上探索的又一个绝佳例证。 玩家在游戏中的二创内容 社交货币化：当IP成为年轻人的“接头暗号” 熟悉《和平精英》的玩家应该都知道，官方每年都会和大量品牌进行联动，从常见的动漫、影视IP到像汽车、餐饮服饰等更泛用户层面的消费品牌，合作的领域、种类和受众都相当驳杂。 但“杂”不代表官方没有慎重挑选自己的合作对象，就像这次的《斗罗大陆》，看似与《和平精英》没有直接关联，但无论是联动内容的设计、社交流行梗的打造，还是对受众热议话题的精准切入，其宣传形式都体现出了官方对IP特质的深入理解。 首先是IP的历史和受众，《斗罗大陆》作为经典网文，自08年第一部作品连载起，系列IP已经有了近20年历史，这期间经过漫画、动画、游戏等不同形式的内容改编，其实积累了一批相当庞大且喜好不同的用户群。 小红书上的“CP粉” 这种顶流的用户体量碰撞，注定会产生奇妙的化学反应。作为 2026 年开年以来（截至大年初一）在 iOS 免费榜与畅销榜上霸榜天数最多的 FPS 品类游戏，《和平精英》不仅和《斗罗大陆》的受众有相当比重的重合，天然能Cover作品联动的不同题材和形式，同时作为一款要素丰富、自由度高的游戏，角色与场景、道具的诸多交互功能，也为联动的内容拓展提供了天然空间。 更重要的是，同为“长青IP”，两者在陪伴感上的价值是重合的。《斗罗大陆》的动画剧集连载已有8年时间，很多观众是从学生时代看到步入社会；而对不少玩家来说，逐渐成为国内最大的平台型游戏产品的《和平精英》亦是自己的第一款射击手游，不仅是手机里的“常驻应用”，更是逢年过节和朋友聚会时的固定娱乐活动。 正因为这种长期陪伴所积累的情感基础，当二者相遇时，联动的基调并不会显得突兀，反倒更像是两种陪伴情绪价值的自然重叠。 除了两者在“长青”属性上的重合，更深层的原因在于它们都具备极强的“社交货币”属性。对于Z世代玩家而言，《斗罗大陆》不只是一部作品，更是一个充满了“梗”和共同记忆的数据库。《和平精英》自然清楚玩家粉丝喜爱什么，因此联动的核心不仅仅是还原角色，更是还原“氛围”。 而在确定了主轴后，落实到联动具体的细节操作上，我们同样能看到官方对于每个合作IP及背后粉丝文化的态度——尽量做到了在充分理解的基础上，将联动时的特定节点、IP名场面与用户情绪精准结合，从而为游戏内的二创内容孵化提供了先决条件。 就比如这次，《和平精英》与《斗罗大陆》的联动范围就包括了唐三、小舞在内的多位人气角色，在这个既是情人节又恰逢年关的节点，玩家们喜庆而热烈的情绪显然会为这对人气CP联动营造一种天然的讨论氛围。 需要说明的是，和《斗罗大陆》诞生之初作为爽文典范、深挖男性市场的情况不同，Z世代的受众多以动画、漫画和游戏等形式接触这部作品，这也催生了更多看重角色颜值、人设的CP粉，多以女性群体为主，而这些粉丝才是当下正在为《斗罗大陆》发声的“活跃基本盘”。 针对这部分粉丝，官方除了在游戏里提供CP配套的皮肤外，还把粉丝们喜爱的角色小舞打造为开服以来的首个“装扮人物”，并以她记忆中最珍贵的四个侧面——“战斗时的坚韧”、“相守时的甜蜜”、“献祭时的纯粹”与“平行时空的憧憬”，为灵感打造了四套可以由玩家自由拆分搭配的实体灵装。 女主角小舞的四套皮肤 这些足够忠于《斗罗大陆》IP人物设定的主题联动内容显然对于上文所提到的氛围感还原起到了至关重要的作用。因而，在社媒平台上催生出各种诸如“和平精英小剧场”之类的二创内容也就变得更顺理成章，玩家们热衷于在《和平精英》内把一些原著里的CP名场面，比如“复活吧，我的爱人”“唐三小舞婚礼”等在游戏中进行二次演绎。 于是我们看到，在这个春节档，这些经典台词成为了出生岛上此起彼伏的接头暗号。这种对IP名场面的梗化处理，极大地降低了传播门槛，让非原著粉也能参与其中。 而这也是如今《和平精英》在与内容IP合作时，经常使用的打法策略——不局限于游戏和垂直的玩家群体，而是通过结合社媒平台，借由明星、KOL以及更广大的UGC社群联合造梗，在游戏外打造更具传播性的优质二创内容，从而同时为游戏和IP内容均提供更好的宣传渠道。 比如在抖音，“真人变装”一直是经久不衰的短视频题材，这次官方就借由明星造势，由张予曦领衔发布了真人版的小舞变装： 同理，我们也可以看到在服饰话题上更流行“穿搭攻略”内容的小红书，官方体现皮肤联动的方式则是展示了以明星为模特的小舞同款穿搭思路图，不仅给出了专业的Cos建议，同时也为联动皮肤带去了更大的知名度。 观察这次的联动，可以看到《和平精英》已经熟练掌握了不同平台间的“流量密码”——在抖音，张予曦的真人变装是“官方样板间”，但进一步引爆热度的是粉丝跟进的大批量二创；而在小红书，画风则摇身一变成了精致的“OOTD”，官方推出的穿搭思路图，成功把游戏皮肤营销转化为了时尚话题，进而激发了更多普通玩家的分享欲。 从上述操作可以看到，除了让IP内容在游戏里露个脸，官方更希望激发普通玩家的创作热情，不再直白地教玩家“你应该怎么玩”，而是把素材扔进池子，把笔交给他们，自己创作。 而这种策略的演变，也让《和平精英》在某种程度上超越了射击游戏本身，变成了一个实现“IP共融”的大熔炉。 功能性重塑：不只是“好看”，更要“好玩” 前面也提到，这几年《和平精英》官方曾与大量内容、领域完全迥异的品牌方合作，前脚能看到它和《流浪地球2》联动，把电影的太空电梯、领航员国际空间站等经典场景放进游戏里，后脚又能看到它把《哪吒2之魔童闹海》的飞天猪、火尖枪等元素做成了游戏载具和装备，可谓是涉猎广泛。 但站在玩家的角度看，自然不会对所有的IP都天生感兴趣。前面也提到如今越来越多的游戏厂商正在搞联动，但落实到游戏中，无非就是推出一些外观道具、限时活动等，多数人早已司空见惯。 如果只将联动视为“用完即弃”的单次事件，那么不仅在玩家眼里参与的情绪价值变低，讨论欲下降，对于厂商来说，用户的留存转化率自然也不会高，“联动”就成了一件费力不讨好的事情。 这正是《和平精英》选择不断把联动往“IP共融”这个更深的方向拓展的原因。 而如何判断一个联动是否成功？标准在于：去掉IP的外皮，这个玩法是否依然有趣？简单来说，《和平精英》不是在做联动的“那层皮”，而是在“做内容”。 这其中包括了对于每个合作节点场景和对象的精准选择。比如去年的春节档，官方就以“合家欢”为主题，选择了与相同调性的《熊出没》动画IP合作，对于受众来说，两个IP均有相似的“陪伴”与“欢乐”属性，在春节档形成了特有的热闹气氛，因此双方的联动二创内容在视频平台获得了超过2亿的播放量。 另外，“深度介入”也包括了在做到充分理解的基础上，将IP拆解重塑为游戏内可体验、可交互的具象化内容。官方在24年与《流浪地球2》联动时，除了推出常规的电影主题外观外，还加入了电影中“笨笨”同款的DOGS机械狗，不仅可以搬运空投、救队友，关键时刻还会帮主人封烟，大大扩充了战术选择和玩法趣味性。 同时，加入游戏中的“空间站”“太空电梯”等地图场景，也不只是观赏属性的装饰，而是一种类似“彩蛋”形式的游戏互动机制中的一环，就像在这个版本的海岛玩法中，只有最后活下来的一组人才能进入太空电梯，从而前往藏有特殊装备奖励的空间站区域。 回顾《和平精英》的联动案例，你会发现它们都遵循着“功能性重塑”的逻辑。笨笨机械狗的加入，不仅仅是一个皮肤，它改变了战术竞技的博弈逻辑。这才是高级的联动：不是让你看IP，而是让你用IP去赢。 同样的逻辑也延续到了《哪吒2》的联动中，火尖枪、风火轮变成了实实在在的近战武器和载具。在此基础上，官方将这些核心符号拆解、重构成游戏系统和玩法的一部分，玩家自然也更容易接受，并且更有利于后续的分享和二创，IP本身的知名度自然也就随之上升了。 这种将IP符号转化为游戏机制的能力，才是《和平精英》实现“IP共融”的核心壁垒。它让IP不再是漂浮在游戏表层的油花，而是真正溶解在玩法的汤底里。 在这样的IP共融生态下，联动不再只是游戏厂商的单向宣发，对于被联动的内容方来说，能使自身热度和受众得到进一步延伸，通过“游戏”这样的平台进行重构与变现，亦是一种更良性的“多方共赢”。 不是游戏借IP的光，而是IP在游戏里开出新的花 为什么国内游戏这么多，希望做到这种“IP共融”的偏偏是《和平精英》？除了上面提到官方的种种运营策略外，还在于这款游戏的受众，恰恰也是对“玩梗、造梗”最包容的那部分群体。 也许在一些沉浸感更强的二游里，出现外来IP的装扮会被核心玩家批评“违和、出戏”，但对《和平精英》这样一个从诞生起就被梗文化包围，无论是“伏地魔、刚枪王”还是“有款游戏越打越年轻”，玩家更在意的永远是整出的活“有没有意思”，联动的元素“好不好玩”。 《和平精英》名梗大赏 而玩家的这种心态，才是游戏成熟UGC生态的另一个保证。只要官方找准IP的契合点，那么不管与什么品牌联动，都能激发玩家进行二创创作并自发传播的动力。 这也是《和平精英》官方更希望做到与联动IP达成“共融”效果的原因，无论是内容还是游戏市场，在竞争激烈的当下，受众的“注意力”都是一种需要争取的资源，《和平精英》正在做的，正是一个可长期承载玩家情感、游戏玩法与二创内容的空间。 对于IP方而言，《和平精英》不再只是一个宣发渠道，而是一个能让IP生长出新血肉的“第二战场”。这就是“IP共融”的终极形态：不是谁借谁的光，而是IP在游戏的土壤里，开出了新的花。 可以说，《和平精英》的每一次联动，都不是在“搬运”IP，而是在“重塑”IP——用游戏的语言，讲一个让所有玩家都能参与的新故事。

编辑：黄静涵